Rabattwerbung mit Preisermäßigung: Warum der 30-Tage-Bestpreis sichtbar sein muss

Was die Werbung mit Preisermäßigung heute verlangen muss

Die Preisangabenverordnung knüpft an drei Punkte an, die in der Praxis regelmäßig unterschätzt werden.

Erstens der Bezugspunkt: Maßgeblich ist nicht der Preis von gestern, sondern der niedrigste eigene Preis der vergangenen 30 Tage. Wenn ein Artikel regulär 6,99 Euro kostet, zwischenzeitlich aber zwei Wochen lang für 4,99 Euro angeboten wurde, ist 4,99 Euro der Referenzpreis – nicht 6,99 Euro.

Zweitens die Prozentangabe: Der Europäische Gerichtshof hat 2024 klargestellt, dass sich auch ein beworbener Prozentsatz auf diesen Bestpreis beziehen muss. Im Beispiel oben darf eine Senkung auf 4,44 Euro also nicht mit „–36 %" beworben werden, obwohl die Rechnung gegenüber dem regulären Preis stimmt.

Drittens die Darstellung: Der Bestpreis muss für den Kunden unmissverständlich, klar erkennbar und gut lesbar sein. Genau darum ging es vor dem Bundesgerichtshof.

Warum eine Fußnote nicht mehr genügt

In dem entschiedenen Fall bewarb ein Lebensmitteldiscounter ein Produkt mit einem Aktionspreis, einem durchgestrichenen höheren Preis und einer auffälligen Prozentangabe. Der 30-Tage-Bestpreis stand dagegen in kleiner Schrift in einer Fußnote am Seitenende, versteckt hinter einer hochgestellten Ziffer und zusätzlich verschachtelt mit einer Ausnahmeregelung für das beworbene Produkt.

Das hat der Bundesgerichtshof als unzulässig bewertet. Entscheidend ist, dass der Verbraucher die für ihn wichtigste Information – die tatsächliche Ersparnis – ohne Suchaufwand erfassen kann. Praktisch heißt das: Der Referenzpreis gehört unmittelbar neben den beworbenen Preis, in lesbarer Größe und ohne erklärungsbedürftige Zusätze. Sternchenhinweise, Fußnoten und Kleindruck tragen diese Pflicht nicht.

Wo die Regel nicht greift – und wo die Lage offen ist

Nicht jede Preiskommunikation fällt unter die 30-Tage-Regel. Sie gilt nur gegenüber Verbrauchern, im reinen B2B-Geschäft also nicht. Ausgenommen sind außerdem individuelle Preisermäßigungen, die einem einzelnen Kunden gewährt werden, sowie Preissenkungen bei schnell verderblichen Waren wegen drohenden Verderbs. Senken Sie den Preis in mehreren Stufen ohne Unterbrechung ab, bleibt der Preis vor der ersten Senkung der Referenzpreis.

Umstritten ist derzeit der Vergleich mit der unverbindlichen Preisempfehlung des Herstellers. Ein Oberlandesgericht hat 2026 entschieden, dass ein klar als UVP gekennzeichneter Streichpreis keine Bekanntgabe einer eigenen Preisermäßigung ist und deshalb nicht die Angabe des 30-Tage-Bestpreises auslöst. Höchstrichterlich geklärt ist diese Frage noch nicht. Wer mit UVP-Vergleichen arbeitet, sollte die Gestaltung deshalb besonders sorgfältig wählen – und darauf achten, dass die UVP tatsächlich existiert und ernsthaft ist.

Was auf dem Spiel steht

Das wirtschaftliche Risiko liegt weniger im Bußgeld, das bei Verstößen gegen die Preisangabenverordnung bis zu 25.000 Euro betragen kann. Spürbarer sind Abmahnungen durch Wettbewerber und Wettbewerbsverbände. Eine abgegebene Unterlassungserklärung wirkt dauerhaft: Jeder spätere Verstoß – auch ein versehentlicher in einem automatisiert bespielten Onlineshop – löst eine Vertragsstrafe aus. Bei Händlern mit großen Sortimenten und häufigen Aktionen summiert sich das schnell.

Was Sie jetzt prüfen sollten

Drei Schritte bringen Sie auf die sichere Seite:

• Preishistorie verfügbar machen: Ihr Shop- oder Warenwirtschaftssystem muss für jeden Artikel den niedrigsten Preis der letzten 30 Tage automatisch ermitteln können. Manuelle Pflege funktioniert bei nennenswertem Sortiment nicht.
• Werbemittel gegenprüfen: Prospekte, Shop-Templates, Newsletter, Marktplatz-Listings und Social-Media-Anzeigen: Überall dort, wo eine Ermäßigung dargestellt wird, muss der Referenzpreis unmittelbar sichtbar sein. Prozentangaben müssen auf diesem Wert beruhen.
• Verantwortlichkeit festlegen: Marketing gestaltet, aber jemand muss die Preisdarstellung vor Veröffentlichung freigeben. Ein kurzer, schriftlich festgehaltener Freigabeprozess verhindert die meisten Fehler.

Wir prüfen Ihre Rabattwerbung und Ihre Shop-Systematik auf die Anforderungen an die Werbung mit Preisermäßigung, entwickeln rechtssichere Gestaltungsvorlagen für Ihr Marketing und vertreten Sie, wenn bereits eine Abmahnung vorliegt. Sprechen Sie uns an – idealerweise bevor die nächste Aktion ausgespielt wird.