KI-Inhalte auf Social Media: Schalter setzen und selbst kennzeichnen

Die Kernaussage zuerst

Keine einzige der geprüften Plattformen erklärt, dass ihr Label die Transparenzpflicht des Nutzers nach Art. 50 erfüllt. YouTube, Meta, TikTok, LinkedIn, Spotify, Apple Music, Deezer und Amazon KDP äußern sich in ihren Originalquellen nicht einmal zur KI-VO. Das ist kein Versehen: Die Pflicht nach Art. 50 Abs. 4 trifft den Betreiber, der den Inhalt veröffentlicht — nicht die Plattform, die ihn verbreitet (Rn. 16). Die Plattform kann helfen, sie kann nicht erfüllen.

Positiv belegt ist das über OpenAI: Das Unternehmen führt für die EU ein unsichtbares Text-Wasserzeichen ein und begründet das mit der KI-VO, stellt aber klar, dass das Wasserzeichen nicht zeige, ob eine Offenlegung erforderlich war. Die maschinenlesbare Markierung des Anbieters ist nicht die Offenlegung des Betreibers — Betreiber dürfen sich darauf ausdrücklich nicht verlassen (Rn. 117).

Die Plattformen im Überblick

Stand der Prüfung: 21.10.2026. Plattformregeln ändern sich; die Pflicht bleibt beim Betreiber.

Die Schalter im Wortlaut

Screenshots der Upload-Oberflächen, aufgenommen am 21.10.2026 in den mobilen Apps mit deutscher Spracheinstellung.

Warum der Schalter nicht genügt

Den Schalter immer setzen — er ist der einfachste Baustein und kostet nichts. Aber er ist kein Nachweis der Erfüllung von Art. 50, und zwar aus fünf Gründen:

• Die Plattform bestimmt Platzierung, Gestaltung und ob das Label überhaupt sichtbar erscheint — der Betreiber schuldet aber eine klar und deutlich wahrnehmbare Offenlegung (Rn. 117).
• Das Label existiert nur auf dieser Plattform. Heruntergeladener, weiterverbreiteter oder anderswo eingebetteter Inhalt verliert es.
• Die Vorgaben für Video (am Anfang, in Abständen, nach Unterbrechungen) und Audio (hörbarer Hinweis) leistet ein Badge neben dem Nutzernamen nicht.
• Die Auslöser passen nicht auf den gesetzlichen Test.
• Die Plattform kann Wortlaut, Platzierung und Logik jederzeit ändern. Die Pflicht bleibt beim Betreiber.

Für Video verlangt der Code of Practice das Label am Anfang, wo möglich in regelmäßigen Abständen und mindestens nach Unterbrechungen; für Audio einen hörbaren Hinweis am Anfang, bei langen Formaten wiederholt. Ein Badge neben dem Nutzernamen, das die Plattform platziert, wie und wo sie will, leistet das nicht. Und wer das Video herunterlädt und anderswo postet, nimmt das Badge nicht mit — die Kennzeichnung im Inhalt schon.

LinkedIn — der Sonderfall

LinkedIn geht einen anderen Weg als Meta und TikTok: Es liest technische Herkunftsnachweise aus, bietet nach derzeitigem Stand aber kein eigenes Feld zur Selbstauskunft an. Bringt eine Datei C2PA Content Credentials mit, zeigt LinkedIn das CR-Symbol im Bild; ein Klick darauf öffnet die Herkunftsinformationen. Die 2026 eingeführte Meldefunktion für KI-Massenware ist Inhaltsmoderation, keine Transparenzfunktion nach Art. 50.

1. Auf LinkedIn gibt es keinen Plattform-Mechanismus, mit dem sich Art. 50 Abs. 4 auch nur teilweise erfüllen ließe. Wer dort einen Deepfake postet, muss die Kennzeichnung selbst in das Bild oder in den Beitragstext schreiben.
2. Das CR-Symbol ersetzt die Kennzeichnung nicht: Es erscheint nur bei signierten Dateien, zeigt das Werkzeug statt einer Aussage zur KI-Erzeugung und gibt seinen Inhalt erst auf Klick preis. Rn. 117 verlangt aber eine Offenlegung, die ohne eigenes Zutun wahrnehmbar ist. Dasselbe gilt für jede reine Metadatenlösung — C2PA, IPTC, SynthID: Anbieterpflicht nach Abs. 2 erfüllt, Betreiberpflicht nach Abs. 4 nicht.

Praktisch ist LinkedIn damit die Plattform mit dem höchsten Eigenaufwand — und zugleich die mit der professionellsten Zielgruppe, also dem höchsten Entdeckungs- und Abmahnrisiko.

Handlungsanweisung: beides

1. Schalter setzen — auf Instagram, Facebook und TikTok im Composer, auf YouTube im Feld „AI use". Standardmäßig sind alle aus; die Entscheidung liegt bei Ihnen.
2. Im Inhalt kennzeichnen — sichtbar im Bild (Icon in der oberen rechten Ecke, mit deutschem Textzusatz), am Anfang des Videos und nach Unterbrechungen, hörbar im Audio, bei Texten zu Angelegenheiten von öffentlichem Interesse am Textbeginn.
3. Im Beitragstext wiederholen — besonders auf LinkedIn, das nach derzeitigem Stand kein eigenes Feld anbietet, und überall dort, wo das Bild beschnitten oder ohne Overlay angezeigt werden könnte.
4. Metadaten mitnehmen — C2PA und IPTC setzen, wo das Werkzeug sie liefert; Meta und LinkedIn lesen sie aus. Sie ergänzen die sichtbare Kennzeichnung, ersetzen sie aber nicht.
5. Agenturen vertraglich binden — wer produziert, kennzeichnet und liefert die Kennzeichnung mit; die Guidelines nennen vertragliche Regelungen mit Vertriebspartnern ausdrücklich als verhältnismäßige Maßnahme (Rn. 12).

Was die Kennzeichnung nicht leistet: Sie macht den Inhalt nicht zulässig. Irreführende Produktbilder bleiben irreführend, Persönlichkeitsrechte bleiben verletzt, und nach dem Regierungsentwurf zu § 201b StGB schützt nur die auf den ersten Blick erkennbare Kennzeichnung vor Strafbarkeit — ein Plattform-Badge, das erst auf Klick etwas zeigt, nicht.

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